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车价“倒挂”对消费者是馅饼还是陷阱

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-11-28 14:50:00【

  近日,根据有关方面的数据显示,国内汽车市场的价格倒挂问题日趋严重,在一定程度上已直接影响到汽车市场的主流销售渠道。这种价格倒挂的严重程度、甚至已经达到了百分之十九,这就更是让国内汽车销售商难以承受。而造成这些汽车价格倒挂现象严重的主要原因,既有汽车销售环节的不协调因素、也有让消费者可能承受不白之冤的隐患,特别是,在国内反垄断矛头直接指向价格问题的当口,这样的汽车价格倒挂现象,确实有些令人感觉到很突兀。

    至于出现汽车价格的倒挂现象,固然有来自于产品价格走势不透明的原因,更存在着经销环节难以协调问题,这些都可能会使国内汽车市场的汽车价格,在反反复复的问题中、难形成合理的体系化发展。所以,在国内汽车市场出现了严重库存以及又出现了价格倒挂的情况下,汽车销售管理办法如果在拖来拖去,很容易使汽车销售体系受到很大的影响,这显然也是有悖于国内汽车发展情理的。而对于消费者来讲,汽车价格的倒挂,貌似馅饼出现的同时、也可能存在着陷阱的诸多风险。所以,这就更需要消费者擦亮双眼加以应对。

   汽车经销渠道不合理是倒挂的主因

    可以说,从已经出现的数据显示,汽车倒挂现象的严重,很大程度上是与国内现有的经销渠道的诸多不合理不无关系的。这就在一定程度上,造成了渠道的容易堵塞,也使得经销商的价格链容易产生断裂。像企业产品的透明度减弱,容易让本该合理的价格变得越发的不合理;而对于经销商方面,一旦出现价格倒挂的苗头,更容易寻找可以欺负的消费者来转嫁危机,甚至来释放不合理带来的连带问题。为此,能够在市场上出现以次充好、甚至出现制假贩假的问题,也就不足为奇了。

    至于存在于普遍渠道的价格倒挂现象,除了少数走俏品牌无倒挂之忧意外,大多数产品都面临着或多或少的倒挂问题影响。虽然企业也对经销商也会形成补贴,但有如此不符合价格制度的因素存在,不仅会让经销商处在风口浪尖上、而且也很可能会出现让消费者变相承担风险的可能。这就如同,经销商在企业定价的问题上是弱势,就会进一步将这样的问题转嫁给不知情的消费者。尤其是,汽车又是以上万个配件组成的巨大商品,哪个环节被做了手脚,对于消费者来说,都是难有自身可验证的能力的。所以,一旦在应有的价格上出现渠道的不顺畅,对终端消费者的伤害,就会成比例的加大。值得注意的是,那些口口声声说汽车赔钱卖的经销商,如果没有向消费者转嫁危机的渠道,很难想象会坚持多久的。

    汽车倒挂问题为何应从管理上加以解决

    能够造成汽车价格倒挂的问题,应该说是来自多方面的。但归根结底,还应该是企业的服务诚信以及管理层面的机制存在瑕疵,这才是让问题不断蔓延的关键。这其中,既有管理方面无作为的问题、也有企业在定价问题上的合理性缺失问题,都很可能会使汽车倒挂影响越来越大。虽然说,汽车倒挂现象,从表面上看是有利于消费者的便宜,但如果这其中存在着做手脚与欠诚信的问题,那么看似馅饼一样的车价,很可能就会瞬间成为陷阱一样的危险。所以,也只有机制健全了,才可能对消费者形成保护。

    在企业制定汽车价格的合理性方面,国际汽车价格体系之所以稳定,很大程度上是与汽车的单车价格与成本来计算的,这就使得汽车价格很好的形成透明度。反观国内的汽车价格,不仅总是让企业藏着掖着,似乎让消费者知道透明度、就不会有利益可赚取了一样,这就使得从企业到经销商、再到消费环节,始终存在着价格的不透明度。这就是汽车价格的溢价权、总是攥在企业方面。一旦出现市场的知晓或者竞争所形成的价格战问题,自然就会是汽车价格呈现出这样与那样的不合理现象。所以,这就需要企业自身理顺价格体系的同时,更要有一个很好的管理制度作为管理与监督的标准,只有这样,国内汽车价格的倒挂现象才能够从根本上加以解决。

    客观地讲,汽车价格直接关系着企业的生存与消费者对品牌的青睐程度,虽然市场上有着一分钱、一分货的说法,但汽车价格只有更加合理,才能够最终达到消费者的认可。至于市场上出现的国内与国际价格的不符、存在着汽车价格倒挂的问题,都是企业与经销环节严重不协调的问题所致。在这种情况下,不仅需要企业从自身寻找到价格问题的原因,也需要在机制上对价格形成必要的监管吗,这才能够让消费者明确区分价格的馅饼与陷阱问题,也才会让汽车市场的秩序、越来越成为新发展的基础。

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